سالها دل طلب جام جم از ما می کرد                              

آنچه خود داشت ز بیگانه تمنا می کرد

این شعر حافظ را باید قاب کرد و بر سر درِ تمام آژانس های گردشگری  و تمام ورودی های سازمان میراث فرهنگی و گردشگری نصب کرد.این روز ها وقتی رسانه ها اعم از مطبوعات و اینترنت و رسانه های محیطی را مرور می کنیم، مملو از بازاریابی، اطلاع رسانی و تبلیغات برای سفر و گردش و سیاحت و تفریح  به کشورهای ترکیه، دبی، مالزی، سنگاپور، تایلند، اروپا و... است. رسانه های داخلی کمتر به معرفی و بازاریابی، فضاها، مکان ها، مناطق گردشگری تاریخی وطبیعی ایران زمین می پردازند. مشکل کارکجاست؟ سازمان میراث فرهنگی به نقش فرهنگی و هویت بخشی و اقتصادی خود آگاه نیست؟ یا رسانه ها به نقش حرفه ای و مسئولیت اجتماعی و فرهنگی خود عمل نمی کنند؟

می دانیم که یکی از مهمترین روش ایجاد علاقه و تعلق نسبت به یک چیز، شناخت آن چیز است. کمتر پیش می آید بدون شناخت از چیزی خوشمان بیاید. شناخت هم از اطلاعات سرچشمه می گیرد. اگر اطلاعات ناقص وناکافی باشد، منجر به سوء برداشت ودر نهایت فاصله و جدایی می شود. چرا با میراث تاریخی و فرهنگی و مراکز گردشگری خود بیگانه ایم؟ کمتر به آن ها سر می زنیم؟ کمتر سفر داخلی می رویم. در عوض همه با مراکز گردشگری کشورهای همسایه  آشنا هستیم.

ایجاد علاقه به میراث طبیعی و هویت فرهنگی از راه های مختلف از جمله اطلاع رسانی و آگاهی بخشی در محتوای مستقیم و غیر مستقیم رسانه ها امکانپذیر است. منظور از محتوای مستقیم، برنامه های خبری، میزگرد، مناظره و گفتگوی خبری و نظایر آن است. اما محتوای غیر مستقیم(مانند فیلم و سریال و مستند)  بیشترین تاثیر  را بر جذب مخاطب دارد. زیرا با احساس  مخاطب ارتباط برقرار می کند. ایجاد  تعلق و ذائقه فرهنگی از راه محتوای رسانه ای- فرهنگی غیرمستقیم امکانپذیر است. در بسیاری از فیلم های خارجی و از جمله ترکیه ای لوکیشن ها را از مناطق دیدنی و توریستی و سواحل دریاها و روستاهای خوش آب و هوا و شهرهای دارای ترافیک روان و نظایر آن را نشان می دهند. جالب این است که اگر در صحنه ای تعقیب و گریزی هم نشان داده می شود، لوکیشن و پس زمینه صحنه یک فضای باز دارای چشم انداز زیبا از جنگل ها و سواحل زیبای ترکیه است. در واقع هدف پنهان آن صحنه نه نمایش  تعقیب و گریز  بلکه جذب ناخودآگاه نگاه مخاطب به زیبایی پس زمینه آن صحنه است.

بیشتر لوکیشن های فیلم های ایرانی، تهران و نهایتاً شمال ایران است.اما همه جای ایران تهران نیست. فیلم سازان کشور یک مقدار به خود زحمت نمی دهند و از تهران خارج نمی شوند. چون تنها به ساخت فیلم و امور حرفه ای خود فکر می کنند نه تاثیرات فرهنگی و ایجاد تعلق سرزمینی،  میهنی و ملی و هویتی خود.

بازنمایی مراکز دیدنی و گردشگری یکی از روش‌های موفق است که در اغلب کشورهای موفق از آن استفاده می‌شود. آنها به خیلی خوب توانسته اند، از این طریق به جذب و جلب گردشگر بپردازند. در حالی که رسانه‌های ما از این موضوع غافل‌اند. بازنمایی و معرفی نقاط گردشگری کشور ایران از جمله طبیعت کوهستانی و بکر و خوش آب و هوای کردستان، اردبیل و آذربایجان غربی و شرقی، طبیعت چهار فصل چهار  محال و بختیاری و لرستان، سواحل نیلگون خلیج فارس ودریای خرز، میراث تمدنی ، فرهنگی، باستانی و دینی ایرانیان در مشهد و قم، شیراز،نیشابور یزد، کاشان و جغازنبیل، تخت سلیمان، کارون و... و همه ایران منجر به ایجاد تعلق و تعهد در شهروندان می شود. ایرانیان در رسانه های داخلی کمتر خودش را پیدا می کند، از زیبایی های کشورش، از گذشته اش و از میراث سیاسی و تاریخی و فرهنگی اش کمتر می شوند. این در حالیست که مخاطب به طور طبیعی به دنبال محتوایی خواهد رفت که با تجربیات و علایق و گرایش های قبلی آن هم سازگار باشد.

 البته نباید نقش سازمان میراث فرهنگی و گردشگری را نیز نادیده گرفت. این سازمان می تواند با استفاده از ظرفیت های رسانه ای کشور به ویژه رسانه ملی(فیلم و سریال وانیمیشن) و مطبوعات و رسانه های اجتماعی آنلاین به بازنمایی فضاها و نقاط و توانمندی های گردشگری کشور همت گمارد. در این حوزه برای گردشگران خارجی  شبکه بین المللی آی فیلم و تولید محتوا در  رسانه های آنلاین به زبان های مختلف می تواند به تغییر ذهنیت خارجیان و گسیل آنها به سمت ایران کمک کند که قطعا در اقتصاد و اشتغال زایی کشور تاثیرات بسزایی خواهد داشت. همچنین می تواند با همکاری سازمان های مهم کشور مانند  وزارت  فرهنگ و ارشاد اسلامی، وزارت ورزش و جوانان، وزارت خانه اقتصادی و صنعتی کشور و... میزبانی رویدادهای برجسته  همچون کنسرت های بین المللی موسیقی، المپیک های زمستانی و تابستانی، کنفرانس های های بزرگ علمی در حوزه های مختلف  برعهده بگیرد و و چنین رویدادهایی را در کنار مراکز  و نقاط گردشگری و دیدنی  ایران برگزار کند تا با تبلیغ غیر مستقیم به جلب گردشگران خارجی  کمک کند.